100年の歴史を持つ英国のレインブーツブランド「HUNTER」
1856年創業のハンターは、170年近い歴史を持つ英国の老舗レインブーツブランドとして知られています。多くのイギリス人にとって、ハンターは人生で初めて、そして唯一無二のファッショナブルなレインブーツとして記憶に刻まれています。
100ポンド以上のレインブーツは決して安くはありませんが、その颯爽としたシルエット、シャープなチューブタイプ、防水・耐摩耗性に優れた素材、そして鮮やかなカラーバリエーションが、英国消費者に大人気のハンター。ダイアナ妃、チャールズ皇太子、ケンドール・ジェンナー、ケイト・モスなど、王室や欧米のセレブリティ、そしてヒップスターたちもこぞって愛用する、まさに必須アイテムと言えます。
2023年8月、宝山ECは、米国に本拠を置くブランド管理会社ABGグループ（オーセンティック・ブランズ・グループ）から、HUNTERブランドの中華圏および東南アジアにおける知的財産権の51％を取得し、同地域におけるブランドの全体的な運営を担うこととなりました。
中国進出後、ハンターは英国スタイルに加え、インフルエンサーの支持も得て、急速に人気を集めました。2024年の女性靴業界レポートによると、0元から100元のレインブーツカテゴリーが売上の60％以上を占める中、500元から1,000元の価格帯では、HUNTERのレインブーツが30％以上のシェアを獲得しています。
これは、レインブーツというカテゴリーがもたらした価値が、現在の中国市場におけるHUNTERの最も貴重なブランド資産であることを示しています。ソーシャルメディアとEコマースプラットフォームでの人気を利用し、バイラルマーケティングを展開したHUNTERは、2024年9月末に中国本土初のオフラインショップを、上海の有名スポット「張園」でオープンさせ、衝撃的なデビューを果たしました。
SYは、HUNTERの中国本土初出店に大きく貢献しました。
HUNTERは、赤いクラシックなウェリントンブーツ「ハンター・リトル・レッド・ブーツ」にインスパイアされ、張園のW10ビルの壁面を「ハンター・リトル・レッド・ブーツ」と赤い傘の吊り下げ装飾で彩りました。さらに、カラフルなオフライン・インタラクティブ・アート・インスタレーションを制作し、ブーツのユニークな魅力を表現しています。このショップは今年の12月末まで開催される予定です。
